远见创造财富_关于路易・威登的事迹

时间:2019-04-22  栏目:名人故事  点击:33 次

远见创造财富_关于路易·威登的事迹

丧失远见的人不是那些没有达到目标的人们,而往往是从目标旁溜过去的人们。

——拉罗什富科

1880年,路易·威登在《工业家杂志》《赛马》《新闻邮报》《画刊》《巴黎品位》等50多种报纸杂志上做了广告,这些宣传让路易·威登的品牌知名度提升了不少。路易可谓是奢侈品牌商做广告的先驱,开创了奢侈品打广告的先河。

广告业已经在悄无声息地升起,并在很大程度上影响着一个公司和企业的发展。路易对此有很深的认识,但是,是否有必要在报纸上花那么多钱做宣传,一家人产生了严重的分歧。

广告宣传早在19世纪30年代就以宣传单的方式出现了。1836年,在埃米尔·吉拉尔丹创建第一份政论性的报纸之后不久,报纸上就出现了一些商品宣传,他比其他人都更早知道有了广告,报纸就可以卖得更便宜。1840年,广告的方式更是多种多样,商标图案、扑克牌、折扇等。之后,他们还印刷有插图的广告宣传单在书店分发,书商也会在报纸上登载宣传目录。1870年前后,各大商场的广告已经遍布巴黎。(www.guayunfan.com)1880年初,路易注意到消费者的数量激增,而媒体可以最大限度地接触到人群。尽管语言的描述和真实的形象有着差别,广告宣传语也有些夸张,路易还是很快从广告宣传单页中获得收益。路易发现杂志的随刊手册可以作为一新的宣传方式,这让更多的人认识了自己的行李箱,还可以有别于其他竞争对手,得到市场认可。

路易加强在报纸上的宣传力度,让人们在看报纸的时候随时都能够看到路易·威登的广告,并让路易·威登这个品牌第一时间进入人们的视野,这就是我们今天随处看到的被大众接受的广告。除此之外,路易还借各种展览会积极宣传自己的牌子,扩大产品的知名度。

路易曾在机动车展会上给路易·威登箱包做了一个精彩的广告词:“赢得奖杯的机车配有路易·威登行李箱。路易·威登专卖店在巴黎斯克里布街1号、尼斯公园街4号、伦敦牛津街149号。”就这样,广告把路易·威登的牌子和销售地址及时宣传出去,让来参加机动车的人一下子就知道了路易·威登。

路易是一个非常精明的商人,做任何事情总能走在别人的前面,引领着时代的发展,开拓了一个又一个商业活动领域。路易尝到了甜头,这也被其他商家看在眼里,于是,很快其他的专卖店也相继效仿路易的做法,渐渐地可以看到各种商品的宣传,如房地产、演出、饮品,还有铁路运输等,它们如同雨后的春笋,一时间遍地盛开。

可以说,路易对广告业的发展和推广起到了不可估量的作用。今天,我们所看到的各种广告宣传,就是在路易广告的影响和推动下大力发展起来的。

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